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深化布局中高端机市场 荣耀618欢乐购背后的品牌新图谱

2017/6/14阅读:536信息来源:深圳晚报
2017年6月12日,“美得有声有色”的荣耀9在上海正式发布,这款由胡歌代言的旗舰新品迅速风靡全网,成为众多年轻人为之疯狂的热门潮品。


荣耀总裁赵明与荣耀品牌代言人胡歌。

2017年6月12日,“美得有声有色”的荣耀9在上海正式发布,这款由胡歌代言的旗舰新品迅速风靡全网,成为众多年轻人为之疯狂的热门潮品。时下,荣耀618欢乐购如火如荼,新旗舰的加盟无疑为这场大促再添亮色,也标志着荣耀品牌已经全面进军布局高端机市场,以大技术、高品质引领国产手机走向更远的未来。

荣耀家族再添悍将

科技创新助力中高端布局

据悉,荣耀9首创15层工艺3D曲面极光玻璃,搭配光雾喷砂金属中框,更加纤薄美观;搭载麒麟960处理器、前置800万像素摄像头搭配后置1200万+2000万像素双摄头,运行Android7.0系统,支持双卡双待全网通;除魅海蓝、幻夜黑、琥珀金三个颜色外,荣耀品牌代言人胡歌还在现场发布了“海鸥灰”版本,突破了传统主流配色方案,再度引领科技美学潮流,官方售价2299元起。从外观到内涵,荣耀9的到来都使得荣耀家族高端机阵营再添“猛将”。

据有关媒体调查数据显示,荣耀1500元以上的中高端机型占总销量近40%,《财经》记者根据GFK今年一季度各厂商的销售量及销售额数据测算得出,荣耀手机均价在1420元,明显高于市场上同类型手机品牌。回顾荣耀品牌的发展历程,从2014年6月发布的荣耀首款旗舰机荣耀6开始,一路高歌猛进,以差异化的产品定位接连推出多款品质机型。去年12月份发布的荣耀Magic搭载人工智能系统实现双向人机交互;荣耀8魅海蓝版本引领潮流成为如今手机主流配色之一;今年2月份发布的荣耀V9完美诠释了安卓机500天不卡顿的强劲性能;荣耀畅玩6A更是通过优化实现3GB RAM堪比4GB RAM的流畅体验。

品质为基,严苛品控铸就

行业金字招牌

据全球著名市场调研机构尼尔森去年发布的调查数据显示,中国市场销售的2000元以上价位段手机已经占比超过45.7%。消费者对于价格敏感性越来越低,反而开始关注品牌和品质,并开始根据使用偏好寻找适合自己的智能手机。正因为如此,传统互联网手机品牌依靠低价打拼的策略已经落伍,强大的研发实力、技术创新能力、品质把控能力成为手机品牌脱颖而出的核心竞争力。

用荣耀总裁赵明的话来讲,“荣耀用户换机周期都要比友商长,其中重要原因或许是我们把质量做得太好了”。以大屏手机用户关注的“碎屏”为例,这几乎是所有用户的痛点。而在刚刚落幕的荣耀“青春四件套”发布会上,赵明在现场亲身上演了暴力摔手机却完好无损的一幕,这正是源于对荣耀品质的自信。

基于此,荣耀的产品不仅获得了消费者的认可,更被权威机构所证实。根据国际咨询机构贝恩关于中国市场启动的净推荐值(NPS)调研表明,在智能手机行业里,荣耀的NPS达到47分,比排名落后的品牌,NPS高出44%。可以看出,荣耀的品质已成为众多消费者心目中的金字招牌。

实力霸榜送福利

荣耀618升级购机新体验

不久前,市场调研机构GFK统计数据显示,2017年一季度荣耀以中国区销量1052万部的成绩,成为中国互联网手机第一品牌。而在时下正火爆全网的618电商大促中,荣耀更以持续霸榜的成绩再度成为行业翘楚。连日来,荣耀8、荣耀8青春版、荣耀畅玩6X、荣耀畅玩6A、荣耀V9等多款手机实力单品多日霸占京东TOP10销量榜单,荣耀家族全系产品更多日夺得京东当日销量冠军及累计销量冠军;在京东商城6月6日中国品牌盛典当天,荣耀在12大国货品牌中力战群雄夺得销售金额第一,荣耀8青春版夺得手机品类1000-1499元价位段单品销量冠军,荣耀畅玩6X更是囊括手机品类单品销售金额冠军。

随着618大促的持续进行,荣耀还在不断刷新战绩,并且相继推出荣耀畅玩6A、荣耀9等爆款新品,包含荣耀畅玩手环A2、荣耀手环3在内的多款可穿戴智能设备新品来回馈消费者。在此期间,荣耀不仅放出亿元红包代金券红包豪礼,更携旗下多款热门机型送出直降、满减、秒杀等多重优惠政策。

为了丰富消费者的购买体验,还同时送出普吉岛旅游大奖、《赛车总动员3》特别版荣耀畅玩6A、线下电竞大赛万元奖金、美颜秘笈口红等种类繁多、形式多样的互动回馈活动,更不乏《欢乐颂2》同款明星机型大优惠等消费者喜爱的产品及福利。日前,刚刚发布的荣耀9已全网开启预约,并将于6月16日首销开售,为荣耀618欢乐购带来新鲜活力与惊喜礼遇。

作为国产品牌品质的表率,荣耀已成为行业的标杆及引领者,并且以“笨鸟精神”、“勇敢做自己”等理念来影响着越来越多的年轻人。今年,荣耀在618期间主打“欢乐购”,以更开放、创新的形式来贴近年轻人,凭借在技术领域的研发创新来满足年轻人不断变化的新需求,荣耀始终与年轻人共同成长。而为这一切保驾护航的,正是荣耀对品质以及科技创新的初心和坚守。(曹海东)


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